日前，英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance近日發(fā)布“2017美國最有價(jià)值的品牌500強(qiáng)”排行榜(America’s most valuable brands 2017)。其中，陶氏化學(xué)、杜邦分別位居第151位、第235位，而PPG、宣偉、RPM、艾仕得等涂料企業(yè)并未上榜。
榜單顯示，谷歌擊敗蘋果和亞馬遜，成為美國最有價(jià)值品牌，價(jià)值為1090億美元，比去年上漲了24%。而名列第二位的蘋果的品牌價(jià)值則下跌了27%，至1070億美元。亞馬遜以1060億美元的估值排在第三位，與去年同期相比其品牌價(jià)值增長53%?？傮w來說，美國500強(qiáng)品牌價(jià)值超過3萬億美元，比去年同期增長11%。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費(fèi)節(jié)省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計(jì)預(yù)期歸屬于品牌的銷售額，并計(jì)算使用該品牌的特許費(fèi)率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費(fèi)用——假設(shè)品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價(jià)值數(shù)字是品牌作為資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的潛在價(jià)值。一家公司可能擁有多個(gè)品牌，企業(yè)價(jià)值是其所有各品牌相關(guān)資產(chǎn)和收入流價(jià)值的總和。
