大洗牌時代的家具企業(yè)，正面臨新消費升級浪潮、國家環(huán)保政策趨嚴(yán)等大環(huán)境的左右制約，而今的家具產(chǎn)業(yè)早已遍地硝煙。
在2017年8月發(fā)起的《中國家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》中，數(shù)據(jù)顯示，63%的家具企業(yè)認(rèn)為激烈市場競爭是企業(yè)經(jīng)營面臨最大的困難，而為了迎合消費者的購買意向，近2/3的受訪大中型家具企業(yè)已將50%以上的生產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了中高端家具市場。
往中高端家具市場升級，便意味著家具企業(yè)在設(shè)計上要向國際原創(chuàng)設(shè)計升級，選材上要向名貴高端木材升級，涂料上要向更高性能、高環(huán)保的雙組份水性涂裝轉(zhuǎn)型。
家具產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)契機
正如中國家具行業(yè)協(xié)會副會長陳寶光所說：“當(dāng)消費升級和環(huán)保政策的雙壓來臨，中國家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型是箭在弦上，不得不發(fā)。但只是單純的生產(chǎn)線外遷并不能解決企業(yè)發(fā)展問題。”
據(jù)《中國家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，2/3大中型家具企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移到中高端市場，以獲得更大的市場空間，如下圖：
在激烈的市場競爭中，中低端家具市場的份額正在縮小，家具企業(yè)必然需要往中高端市場轉(zhuǎn)型，這是一個系統(tǒng)的工程，包括管理、產(chǎn)品形象、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等都要比中低端市場升一大個檔次。
這也為家具企業(yè)帶來了新的商業(yè)契機，部分領(lǐng)先家具企業(yè)，已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)用環(huán)保材料，以打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，迅速搶占市場先機。
調(diào)查顯示，80%以上的受訪家具廠商已經(jīng)開始使用更環(huán)保的高品質(zhì)原輔材料，如下圖：
在環(huán)保材料的升級中，由于實木家具外觀及結(jié)構(gòu)上的特殊性，對涂裝工藝的要求也更高，因此需要高性能優(yōu)品質(zhì)的新型環(huán)保涂料。目前，據(jù)調(diào)查95%的受訪企業(yè)都已經(jīng)使用環(huán)保型涂料，其中使用環(huán)保涂料的比例達(dá)到75%以上。
這其中，兼顧環(huán)保與性能的雙組份水性漆已經(jīng)受到了國內(nèi)一批領(lǐng)先家具企業(yè)的廣泛應(yīng)用以及消費者的認(rèn)可。在受訪家具企業(yè)使用的環(huán)保涂料中，雙組份水性漆使用比重最高，有42%的企業(yè)把雙組份水性漆作為中高端實木家具環(huán)保涂料技術(shù)的首選。
低氣味、高硬度、耐刮擦、耐黃變、耐污漬、高豐滿度是家具企業(yè)選擇雙組份水性漆最主要的原因。特別是實木家具，由于其外觀設(shè)計及選材的特殊性，對涂裝工藝的要求也更高，尤其需要雙組份水性漆這類高性能的新型環(huán)保涂料。在實際銷售中，由于消費者普遍愿意為具有更佳外觀和性能的產(chǎn)品買單，家具企業(yè)也會傾向于向消費者普及高性能環(huán)保型涂料在品質(zhì)、性能和外觀上的優(yōu)勢，如下圖：
此外，調(diào)查報告還顯示：預(yù)計在未來幾年，環(huán)保型涂料的使用比例會進一步增高，已經(jīng)有近3/4的受訪企業(yè)明確表示會進一步提升環(huán)保型涂料的使用比例，這其中，他們更趨向于選擇雙組份水性漆。
國內(nèi)水性家具漆市場仍占比不足10%
目前，水性漆在歐美等發(fā)達(dá)市場的應(yīng)用已相對成熟。而國內(nèi)整體的家具行業(yè)水性家具漆市場仍占比不足10%。
在接受新浪家居采訪時，科思創(chuàng)涂料、粘合劑及特殊化學(xué)品業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁陸偉國表示：“通過整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，國內(nèi)一些領(lǐng)先的家具企業(yè)已經(jīng)積極轉(zhuǎn)型，通過升級使用高性能的雙組份水性涂裝，調(diào)整中高端產(chǎn)品的占比，從而提升品牌產(chǎn)品在市場上的競爭力?！?/p>
他還補充道，預(yù)計2015–2020年期間，水性家具涂料在中國市場的增長率將高于20%。為此，作為全球領(lǐng)先的高科技聚合物材料生產(chǎn)商、聚氨酯技術(shù)的發(fā)明企業(yè)，科思創(chuàng)希望幫助中國家具產(chǎn)業(yè)突破創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的界限，幫助本土企業(yè)把握行業(yè)發(fā)展新機遇。
目前，科思創(chuàng)與合作伙伴一同已經(jīng)幫助多家國內(nèi)領(lǐng)先的家具品牌實現(xiàn)了轉(zhuǎn)水性項目。
水性涂裝工藝與傳統(tǒng)油性涂料有著很大的差異，尤其是保證涂裝效果的難點。華韻木業(yè)在君子蘭和科思創(chuàng)團隊的技術(shù)支持下，于2016年順利完成轉(zhuǎn)水性項目。選擇高性能的水性聚氨酯涂料技術(shù)符合華韻的品牌定位，并更好地迎合了消費者對于環(huán)保、健康生活的訴求。
科思創(chuàng)高性能的雙組份水性聚氨酯涂料解決方案大大提升了家具表面的涂裝效果和性能，幫助家具廠商在激烈的市場競爭中脫穎而出。
兒童家具發(fā)力高性能環(huán)保水性涂裝
值得注意的是，在家具企業(yè)力推高性能環(huán)保水性涂裝的過程中，兒童家具的品類發(fā)力尤為明顯。
隨著二胎政策的全面放開，國內(nèi)青少年兒童家具市場迎來新一輪蓬勃發(fā)展的契機。在選擇兒童家具時，越來越多的家長意識到，涂料極大地影響了兒童家具的環(huán)保性與安全性。對市場敏感的兒童家具企業(yè)，已經(jīng)率先高比例使用水性涂料，以打造健康、安全的品牌形象。
如知名高端青少年家具品牌——豆丁莊園，是國內(nèi)最早一批嘗試水性涂裝的家具企業(yè)。自2012年以來，通過與科思創(chuàng)和涂芭合作應(yīng)用高性能雙組份水性聚氨酯木器漆，在水性涂裝和表面設(shè)計方面取得了創(chuàng)新，在市場競爭中占據(jù)了有利位置。
這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。沒有不好的行業(yè)，只有做不好的企業(yè)。
當(dāng)行業(yè)發(fā)展到轉(zhuǎn)型升級的歷史拐點，順應(yīng)消費市場的需求、響應(yīng)國家環(huán)保政策的推行，對于家具企業(yè)來說，就是最大的突破口。
