A股罕見的兩大家居上市公司并購案——顧家家居控股喜臨門塵埃未定，兩大國際寢具巨頭——舒達(dá)、金可兒又傳出在華聯(lián)姻的消息，讓2018年10月下旬的家居行業(yè)“乍寒還暖”。作為近年來異軍突起的進(jìn)口床墊品牌中的佼佼者，舒達(dá)與金可兒結(jié)合帶來的整合效應(yīng)，注定會(huì)加速整個(gè)寢具行業(yè)的洗牌，未來床墊江湖誰主沉浮，充滿懸念。
一場資本聯(lián)姻
“這不過是一場資本運(yùn)作”、“金融資本運(yùn)作，對(duì)國內(nèi)市場影響不大”……10月下旬，舒達(dá)中國與金可兒中國聯(lián)姻的消息突然襲來，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此的解讀鎖定在“資本”兩個(gè)字上。
舒達(dá)品牌成立于1931年，是美國頂級(jí)床墊品牌的領(lǐng)軍者，1998年正式進(jìn)入中國市場，2009年雅蘭集團(tuán)成為舒達(dá)品牌在中國的獨(dú)家授權(quán)商，推動(dòng)舒達(dá)成為中國床墊市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，在全國400多個(gè)城市擁有超過1400家專賣店，中國成為舒達(dá)僅次于美國的全球第二大市場。2018年舒達(dá)與雅蘭十年合同期滿，雙方合作結(jié)束，安宏資本拿到了這張牌。2018年10月29日，安宏資本給北京商報(bào)記者回郵件稱，此次合作的原因和目的，是因?yàn)槭孢_(dá)中國一直以來的優(yōu)異表現(xiàn)備受外界與資本的親睞，舒達(dá)中國也希望借助強(qiáng)大資本力量為未來的快速增長與新布局加碼。
不太為外人所知的是，安宏資本此前已經(jīng)投資了金可兒中國。在資本驅(qū)動(dòng)下，金可兒不僅在中國200多個(gè)城市設(shè)有420多家零售店，而且在酒店、線上兩大渠道也十分強(qiáng)勢，既是國內(nèi)五星級(jí)高端酒店睡眠產(chǎn)品的主要供應(yīng)商，又是中國線上高端床墊市場的領(lǐng)軍者。
將手中握有的舒達(dá)與金可兒兩張牌合并成一個(gè)新平臺(tái)，對(duì)于安宏資本來說，就是一件順理成章的事兒。“兩大品牌仍將保持獨(dú)立運(yùn)營，并繼續(xù)使用各自品牌名稱?！边@是合并后的新平臺(tái)對(duì)外的公開承諾，但接下來即將出現(xiàn)的資源整合也讓業(yè)界心照不宣。新平臺(tái)的掌舵者是通用磨坊前大中華區(qū)總裁朱璽，在消費(fèi)品行業(yè)管理和運(yùn)營領(lǐng)域擁有數(shù)十年豐富經(jīng)驗(yàn)，能否幫助兩大品牌在市場、渠道、供應(yīng)鏈等方面形成合力，領(lǐng)導(dǎo)兩大品牌開啟新的增長旅程，將在大眾矚目下接受檢驗(yàn)。
新陣營現(xiàn)雛形
舒達(dá)、金可兒兩大國際寢具巨頭聯(lián)姻，幕后推手安宏資本引人關(guān)注。北京商報(bào)記者了解到，它是全球最大且最富經(jīng)驗(yàn)的私募股權(quán)投資基金之一，也是金可兒中國控股股東，為此次交易提供了融資支持。
此次并未披露交易的財(cái)務(wù)條款，但舒達(dá)席夢思集團(tuán)對(duì)新公司進(jìn)行了舒達(dá)品牌在中國的獨(dú)家授權(quán)許可，新平臺(tái)將成為舒達(dá)中國和金可兒中國的控股公司。值得注意的是，安宏資本還是美國最大的床墊分銷商和制造商舒達(dá)席夢思集團(tuán)（Serta Simmons Bedding）的老板。早在2012年，安宏資本就以30億美元買下了美國舒達(dá)席夢思集團(tuán)。這意味著，接下來在中國市場，這個(gè)新平臺(tái)將掌控兩個(gè)國際大牌——舒達(dá)、金可兒的渠道運(yùn)營，而安宏資本同時(shí)控制了美國舒達(dá)席夢思集團(tuán)、舒達(dá)中國與金可兒中國。
因安宏資本，三大國際品牌——舒達(dá)、席夢思、金可兒綁在一起，形成了一個(gè)十分強(qiáng)勢的新陣營?！霸谄放贫ㄎ弧⑶罃U(kuò)展和市場分銷方面，舒達(dá)中國和金可兒中國建立的新平臺(tái)擁有獨(dú)特的優(yōu)勢。我們對(duì)新平臺(tái)在中國市場的表現(xiàn)充滿信心，很高興授權(quán)該平臺(tái)使用舒達(dá)品牌?！痹谛缕脚_(tái)成立時(shí)，美國舒達(dá)席夢思集團(tuán)（Serta Simmons Bedding）首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Traub毫不遮掩地表示出對(duì)新平臺(tái)的看好。
安宏資本方面在對(duì)北京商報(bào)記者的回復(fù)中，也對(duì)舒達(dá)在中國市場的未來發(fā)展充滿信心：“舒達(dá)中國在品牌、渠道、市場、創(chuàng)新以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面將繼續(xù)得到安宏資本的強(qiáng)力支持，增強(qiáng)舒達(dá)中國在中國高端床墊市場的競爭優(yōu)勢與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，舒達(dá)中國也將通過品牌與企業(yè)的創(chuàng)新變革實(shí)現(xiàn)長期業(yè)績?cè)鲩L。”
“合并以后雙方聯(lián)手進(jìn)行市場運(yùn)作，影響力會(huì)更大，可能會(huì)從進(jìn)口同等競品手中搶奪份額，也會(huì)從國產(chǎn)品牌手中搶占更多份額，從市場占有量來說，兩大品牌會(huì)在市場占有更大比例?！边\(yùn)營瑞士著名床墊品牌瑞福睡中國市場的北京歐易家科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理葉大勇認(rèn)為，它們對(duì)大眾型產(chǎn)品影響較大，對(duì)于小眾的功能型及手工型產(chǎn)品影響不會(huì)太大。
行業(yè)整合提速
“床墊行業(yè)大洗牌，腥風(fēng)血雨的大整合時(shí)代開始了?！?/p>
“前一周有顧家收喜臨門，今天是舒達(dá)、金可兒結(jié)盟，中國床墊市場的洗牌真正開始了，2019年必有惡仗一場?！?/p>
……
舒達(dá)中國與金可兒中國合并，觸動(dòng)家居行業(yè)神經(jīng)，由巨頭整合帶來的洗牌正步步逼近。
國際巨頭觸發(fā)的行業(yè)整合，是否會(huì)對(duì)國產(chǎn)品牌帶來強(qiáng)烈的沖擊？分析人士認(rèn)為，對(duì)于像慕思這樣的國產(chǎn)品牌來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到?jīng)_擊的程度，因?yàn)闅v經(jīng)多年發(fā)展，這些品牌市場地位非常穩(wěn)固，無論是研發(fā)、設(shè)計(jì)還是品質(zhì)，都形成了一定的口碑，影響力難以撼動(dòng)。
“床墊符合工業(yè)化大生產(chǎn)屬性，標(biāo)準(zhǔn)化程度比別的產(chǎn)品高一些，目前市場上床墊品牌太多了，整合、提升、調(diào)整是一種必然?！北本┘揖有袠I(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長劉晨表示，整合不是簡單的資本重組，或是單純的形式聯(lián)姻，本質(zhì)應(yīng)該是提升產(chǎn)品品質(zhì)，把它視為與消費(fèi)者親密接觸的家庭成員，做好品質(zhì)和產(chǎn)品附加值。
